AI кучета поляризираха публиката преди премиерата на "The End of Oak Street"

Как се рекламира филм с Ан Хатауей, Юън Макгрегър и динозаври? Warner Bros. реши, че отговорът включва и говорещи кучета, генерирани с изкуствен интелект. Само дни преди премиерата на "The End of Oak Street" студиото си навлече критики с официално промо видео, в което кучето Старбък от филма гостува в анимирания с помощта на изкуствен интелект "The Dogbone Podcast".

"The Dogbone Podcast" е проект на социалната платформа за собственици на кучета DogPack и използва генерирани с AI анимация и гласове, за да инсценира разговори между четириноги. В рекламата водещите Голди и Френчи интервюират Старбък, който във филма принадлежи на героите на Хатауей и Макгрегър и разказва, наред с други неща, за динозаври и отношението на екранните си стопани към лакомствата. Самата колаборация е публикувана и от официалните профили на Warner Bros. и DogPack.

Не всички обаче намират идеята за симпатична. Според TheWrap най-видимите реакции под публикацията в Instagram са предимно отрицателни, включително коментари от зрители, които твърдят, че рекламата е намалила желанието им да гледат филма. Видеото се разпространява допълнително чрез препубликации в X, Threads и TikTok, макар че реакциите във Facebook са по-смесени и включват и одобрение за очевидно изкуствения характер на клипа.

При това говорещите кучета не са единственият AI експеримент в кампанията. Официалният малайзийски профил на Warner Bros. използва и изкуствено генерирано видео с динозаври, нападащи хора, за да рекламира научнофантастичния филм.

Така маркетингът на "The End of Oak Street" се оказва любопитен тест за мястото на генеративния AI в Холивуд. Студиата експериментират все по-открито с технологията, докато за много хора в киното тя остава чувствителна тема, свързана с творчески труд, авторство и работни места. В случая спорът идва в особено неудобен момент: филмът на режисьора Дейвид Робърт Мичъл излиза по американските екрани на 14 август, така че AI кучетата се превърнаха в част от разговора за него точно във финалните дни на рекламната кампания.